Kampania adwords która jest internetową formą promocji wykorzystuje skuteczne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci może być e mail marketing. Dzięki skorzystaniu z poczty internetowej której właścicielami jest znaczna większość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zaznajomienie odbiorców poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Kolejnymi metodami skutecznej reklamy internetowej jest pozycjonowanie stron lub linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma na celu tak umiejscowić adres serwisu WWW by pokazał się na czołowych miejscach listy wyświetlonej przez wyszukiwarkę. Użytkownik Internetu szukając potrzebnych informacji opisuje odpowiednio dobranymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te portale WWW, które te słowa zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na niezliczoną ilość wyświetlonych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.